Birdieland — Structurer un
univers hybride entre sport,
style et communauté.
Birdieland —
Structurer
un univers
hybride
entre sport,
style et
communauté.
Introduction
Pensé comme un lieu hybride mêlant golf, restauration et lifestyle, Birdieland ambitionne de rendre un univers longtemps réservé aux initiés plus accessible et plus attractif. Pour accompagner cette vision, la marque devait construire une identité capable de séduire bien au-delà des passionnés de golf.
Problématique
Faire du golf une expérience de marque vivante
Comment transformer un concept spécialisé en une destination attractive, sans perdre sa crédibilité auprès des golfeurs ?
De la structuration stratégique à la mise en mouvement
En collaboration avec les équipes Birdieland, Janard a défini une stratégie complète articulée autour de cinq piliers :
Positionnement, ton de voix, piliers éditoriaux et calendrier de diffusion.
Direction artistique des shootings et contenus terrain, univers lifestyle cohérent et incarné.
Campagnes Meta Ads ciblées, pour amplifier la visibilité et générer du trafic.
Direction de contenu lors de collaborations emblématiques (A.P.C. Golf, Cadillac City Challenge, Paris Golf Gallery).
Résultats
Plus qu'un lieu où l'on joue au golf, Birdieland est devenu un lieu où l'on a envie de se retrouver.
Les réseaux sociaux prolongent l’expérience du lieu : un équilibre entre style, communauté et performance.
+48%
d’abonnés par mois en moyenne depuis la refonte de la direction artistique.
+59 %
d’audience non-abonnée, grâce aux campagnes ciblées et à la visibilité organique.
Amplification : événements partenaires (Cadillac, Paris Golf Gallery, APC Golf) en collaboration avec WRKS.
Contact
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