FItness PARk — ACTIVER LA MARQUE
À L’ÉCHELLE LOCALE
FItness PARk —
ACTIVER LA
MARQUE À
L’ÉCHELLE
LOCALE
Introduction
Leader des salles de sport en France, Fitness Park s'appuie sur une marque forte et des codes de communication clairement définis. À l'échelle locale, l'enjeu consiste à prolonger cette identité tout en valorisant la singularité de chaque club : ses équipes, sa communauté et son ancrage territorial.
Problématique
FAIRE VIVRE UNE MARQUE DE RÉSEAU SUR LE TERRAIN.
Comment créer de l’engagement local, valoriser la vie des salles et accompagner leurs temps forts, tout en respectant les codes, le ton et la direction du siège ?
UNE ACTIVATION LOCALE GUIDÉE PAR L’ALIGNEMENT
Janard a accompagné Fitness Park dans l’animation et la structuration de la communication social media de deux clubs franciliens :
Cormeilles-en-Parisis et Saint-Maximin, avec une approche différenciée selon leur maturité et leur contexte.
Alignement de la communication locale avec la stratégie nationale de Fitness Park, définition du rôle des réseaux sociaux à l'échelle des clubs et structuration de la ligne éditoriale.
Création de contenus réguliers ancrés dans la vie des clubs : valorisation des espaces, des équipes, des adhérents et des temps forts locaux. Une production pensée pour renforcer la proximité et l'engagement.
Déploiement d'activations locales, de jeux concours et de collaborations avec Laurent Maistret, Alix Desmoineaux et des créateurs de contenu locaux, afin de renforcer la visibilité des clubs et d'animer leur communauté.
Résultats
Fitness Park Cormeilles-en-Parisis.
Une stratégie locale qui accompagne l'ouverture du club et contribue au record national d'inscriptions avant ouverture au sein du réseau Fitness Park.
RECORD NATIONAL
D'INSCRIPTIONS
Fitness Park Saint-Maximin.
Une stratégie éditoriale et communautaire qui restaure la confiance des adhérents et accompagne la transformation du club faisant passer la note Google de 1,2 à 4,5 étoiles.
RÉPUTATION GOOGLE
RESTAURÉE
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