Pedone Gelati — FAIRE ENTRER UNE
MAISON HISTORIQUE DANS UNE
NOUVELLE ÈRE
Pedone Gelati
FAIRE ENTRER
UNE MAISON
HISTORIQUE
DANS UNE
NOUVELLE ÈRE
Introduction
Fondée en 1959, Pedone est une maison italienne emblématique du gelato artisanal à Paris. Référence auprès des chefs, des institutions et des professionnels de la gastronomie, la marque souhaitait désormais conquérir le grand public, tout en préservant l'exigence et la légitimité qui ont construit sa réputation.
Problématique
TRADUIRE UN HÉRITAGE GASTRONOMIQUE EN DÉSIR DIGITAL
Comment rendre visible une maison discrète, exigeante et patrimoniale, tout en la rendant désirable, contemporaine et accessible ?
TRADUIRE L’HÉRITAGE EN LANGAGE CONTEMPORAIN
Janard a accompagné Pedone dans la structuration d’une présence digitale fidèle à son ADN italien:
Clarification du positionnement social media et définition du rôle des réseaux sociaux pour accompagner la transition B2B → B2C.
Direction artistique centrée sur le savoir-faire italien, la gourmandise et la générosité de la maison : textures, couleurs, gestes artisanaux et vitrines abondantes.
Déploiement d'activations à forte valeur d'image et de collaborations affinitaires, dont Ladurée, pour accroître le rayonnement de la marque, nourrir les contenus UGC et renforcer sa désirabilité auprès d'un public local et international.
Résultats
Les réseaux sociaux et les leviers digitaux ne cherchent pas à transformer la maison, mais à amplifier sa réputation, auprès d’un public local comme international, et à installer durablement Pedone comme une adresse de référence de la gastronomie italienne à Paris.
+4,5m
vues cumulées de contenus UGC générés spontanément autour de la marque sur TikTok.
En révélant ce qui faisait déjà la force de Pedone, la stratégie digitale a accompagné un véritable changement d'échelle. Une croissance soutenue du chiffre d'affaires, une communauté fortement engagée et une visibilité croissante qui ont notamment conduit la maison à collaborer avec Ladurée sur sa terrasse des Champs-Élysées.
+9K
abonnés sur Instagram acquis 100 % organiquement en un an.
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